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自建網(wǎng)站與平臺(tái)推廣的差異分析：

操作簡(jiǎn)便

自建網(wǎng)站包括自主開發(fā)和模板建設(shè)。無(wú)論哪種方式，都需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的制作過(guò)程、網(wǎng)站推廣和數(shù)據(jù)分析，才能充分發(fā)揮自身建設(shè)的效果。與平臺(tái)的操作相比，相對(duì)簡(jiǎn)單，只要用戶在界面上傳更新產(chǎn)品、設(shè)置分類、處理銷售信息即可。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，平臺(tái)在不斷更新迭代，這就需要用戶付出新的學(xué)習(xí)成本。這些成本和經(jīng)驗(yàn)的投入足以把握網(wǎng)站建設(shè)和推廣的要點(diǎn)。

流量基礎(chǔ)

流量有一個(gè)大平臺(tái)，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)對(duì)政策有一定的幫助，而網(wǎng)站的自我建設(shè)從一個(gè)全新的網(wǎng)站開始，用戶和流量應(yīng)該從零開始。然而，平臺(tái)的流量是不穩(wěn)定的。一般新手期過(guò)后，流量會(huì)突然暴跌，你要為流量流量，買單，這個(gè)網(wǎng)站成立以來(lái)積累了很長(zhǎng)時(shí)間，比較穩(wěn)定。一旦粉絲積累起來(lái)，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就有很大的變現(xiàn)價(jià)值。

短期效應(yīng)

淘寶、今日頭條，等平臺(tái)。剛開始，因?yàn)樗麄兊膸头鲎饔?，都是排名和推薦比較好的，而且短期內(nèi)，變現(xiàn)有很強(qiáng)的能力，這對(duì)新企業(yè)很有吸引力。如果這樣的平臺(tái)上沒(méi)有客戶，就要考慮產(chǎn)品鏈接是否有問(wèn)題，比如定位模糊或者價(jià)格不合理。相對(duì)來(lái)說(shuō)，自建網(wǎng)站的短期效果不如平臺(tái)，但做網(wǎng)站的企業(yè)大多不是短期受益，而是著眼于長(zhǎng)期發(fā)展。

政策抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要服從政策比如一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)被限制銷售，你是哭還是哭？但是除了服從我還能做什么呢？但是自建站的處理方式要靈活得多，有主動(dòng)權(quán)。平臺(tái)在政策的任何風(fēng)吹草動(dòng)都不會(huì)受到影響，但還是有機(jī)會(huì)快速更換，將平臺(tái)的流量吸引到自建站。

競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

平臺(tái)突破的策略是價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際上是惡性循環(huán)。賣家的利潤(rùn)越來(lái)越低，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)下降，用戶數(shù)量也會(huì)減少。最后強(qiáng)者會(huì)變得更強(qiáng)，弱者沒(méi)有翻身的機(jī)會(huì)。自建網(wǎng)站可以充分展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，比如組合合適的場(chǎng)景、撩人的產(chǎn)品視頻、用戶展示等。并且全方位應(yīng)用營(yíng)銷工具可以達(dá)到和平臺(tái)一樣的營(yíng)銷效果。

客戶忠誠(chéng)度

平臺(tái)的客戶流動(dòng)性很強(qiáng)，大部分來(lái)自參數(shù)和價(jià)格的對(duì)比。一般很少回購(gòu)，完全沒(méi)有感情。從網(wǎng)站建立到用戶注冊(cè)的過(guò)程是一個(gè)建立信任和忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)，在一批培訓(xùn)老用戶后可能會(huì)給你帶來(lái)新的，這相當(dāng)于用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度很高，但對(duì)平臺(tái)上的店鋪“善變”。

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