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此命題其實(shí)無(wú)解，因?yàn)橐苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)尚處于嘗試階段，在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)飛份額中，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的“父輩”傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)也僅僅占據(jù)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)總費(fèi)用的10%左右，即便在美國(guó)，傳統(tǒng)也僅為30%左右。因此，APP還有很長(zhǎng)的路要走。而且，就目前來(lái)說(shuō)，APP營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)分析和效果評(píng)估理論尚未成型，對(duì)于APP營(yíng)銷(xiāo)的效果也沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，目前大多數(shù)的APP營(yíng)銷(xiāo)結(jié)論主要通過(guò)淺層數(shù)據(jù)分析、用戶口碑、業(yè)內(nèi)評(píng)審等方式來(lái)界定。

沒(méi)有結(jié)果，無(wú)法評(píng)判優(yōu)劣，又怎能知道怎樣才是效果佳？其實(shí)，回歸營(yíng)銷(xiāo)的本意，從4P到4C再到4R，回歸營(yíng)銷(xiāo)原點(diǎn)，現(xiàn)在以4R為核心的營(yíng)銷(xiāo)本意難道不能成為檢驗(yàn)結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)嗎？結(jié)合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特征，把用戶的行為反饋進(jìn)行充分還原分析，我們相信，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的4I理論，也能夠幫助我們?cè)u(píng)估APP營(yíng)銷(xiāo)的

效果和價(jià)值。何去何從？倒不妨礙我們提前討論，歷史教授總會(huì)用“前途是光明的；道路是曲折的”這樣的語(yǔ)言來(lái)描述歷史發(fā)展進(jìn)程——APP之路應(yīng)該相似吧。

怎樣做效果最佳？以上的討論貌似跑題已遠(yuǎn)，但一個(gè)APP營(yíng)銷(xiāo)符合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)4I特征和《憑什么我用你？APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)啟示》中的有益、有趣、互動(dòng)、個(gè)性，能夠達(dá)到“一句話營(yíng)銷(xiāo)目的”：以更高的價(jià)格將更多的產(chǎn)品更頻繁地賣(mài)給更多的人（提升品牌核心價(jià)值與顧客忠誠(chéng)度、并使之轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為），這應(yīng)該是APP營(yíng)銷(xiāo)的最佳選擇。

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文章摘自：網(wǎng)絡(luò)