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作者:TPshop搜豹商城 發(fā)布時(shí)間:2023-11-30 08:26 閱讀:1462
一、共創(chuàng)話題:定義“我敢”青年
1. 話題引導(dǎo):大悅城發(fā)起以「我敢青年聯(lián)盟」為主題話題招募,收集年輕人的夠敢生活方式。
2. 聯(lián)合小紅書:發(fā)起關(guān)于“我敢的100種生活”筆記征集,擴(kuò)散品牌聲量,收納更多的青年聲音。
3. 話題共創(chuàng):通過話題引導(dǎo)、話題共創(chuàng)的形式,激發(fā)青年網(wǎng)友的創(chuàng)作欲望,定義青年人的“夠敢”生活方式。
二、直擊內(nèi)核:“五敢”價(jià)值宣導(dǎo)
1. TVC宣傳片:發(fā)布《夠敢才生活》TVC宣傳片,表現(xiàn)青年態(tài)度主張,發(fā)布“五敢”定義。
2. “我敢人格測試”H5:重新定義我敢青年12型人格,強(qiáng)化活動(dòng)主題的身份感認(rèn)同,引發(fā)病毒式傳播。
三、線下落地:鏈接青年情感共鳴
1. 線下活動(dòng):全國8座大悅城同期舉辦線下活動(dòng),落地巨型屁墊打卡點(diǎn)及JC我敢當(dāng)鋪互動(dòng)點(diǎn)。
2. 聯(lián)動(dòng)不同城市項(xiàng)目:將5敢具象化落地,延展出自愈敢、原生敢、清醒敢、松弛敢以及好奇敢五個(gè)角度對(duì)青年群體的具體特質(zhì)進(jìn)行描繪。
大悅城通過話題引導(dǎo)、互動(dòng)測試、線下落地三個(gè)階段,構(gòu)建了一條環(huán)環(huán)相扣、層層推進(jìn)的底層設(shè)計(jì),推動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行與傳播。從全網(wǎng)搜集“夠敢”的生活態(tài)度,到定義青年人的“夠敢”生活方式,再到落地線下活動(dòng),大悅城成功地激發(fā)青年網(wǎng)友的創(chuàng)作欲望,直擊青年內(nèi)心情感,打造出一場具有廣泛影響力的活動(dòng)。
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